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最近幾年，文創雪糕，已經成了各個景區、博物館的“標配”。從櫻花、荷花、牡丹花，到涼亭、長橋、古城樓……在游客的打卡照里，文創雪糕的出鏡率比絲巾還高。（8月14日 央視網微信公眾號）

據了解，自2016年北京玉淵潭公園推出第一支櫻花形狀的雪糕以來，近些年全國各個景區紛紛效仿。特別是自2021年后，全國各大景區、博物館紛紛加入文創雪糕的大軍。

不可否認，文創雪糕剛剛推出時，因其獨特的外形及消費場景的打卡屬性，讓眾多消費者產生購買沖動，也讓文創雪糕迅速火熱出圈。兩年多的時間過去，文創雪糕的勢頭似乎只增不減，從公園、動物園、博物館，到大學校園甚至是電視臺……觸及的領域不斷延伸。但與此形成鮮明對比的是，其口碑已走下了神壇，價格高、形式雷同是被詬病的主要原因。正如有網友所調侃的，“如今365家景區，360家都在做文創雪糕”。特別是一支文創雪糕動輒幾十元，讓不少消費者直呼吃不起。

面對文創雪糕已從“贊美”到“吐槽”時，說明消費者已開始重新審視這項可以大批量復制的創意，是否物有所值。其標榜特色與個性產生的賣點正在喪失往日的魅力。也如網友所提醒的，當所有景區都跟風而上，游客難免產生審美疲勞，必然用腳投票。

事實上，反觀當前的旅游行業，不只文創雪糕，竹筒奶茶、手工銀飾、玻璃棧道、高山滑梯、民謠酒吧……一旦某件產品火爆“出圈”，各大景區就一哄而上、復制粘貼，最后大都陷入同質內卷、低水平競爭的尷尬。

特色是生命力，有特色才能有影響力、吸引力。要想在競爭中脫穎而出，就要錯位發展、打造特色。然而，恕筆者直言：從北京的南鑼鼓巷到杭州的河坊街，從成都的寬窄巷子到上海的田子坊，從西安的回民街到南京的夫子廟……除了“文創雪糕”大同小異，全國各地的古鎮、歷史文化街區也長得越來越相似。

特色是獨特的風格、路徑，更是創新性的想法、思路。若是不創新，今天的特色明天就可能失色。因此，景區、景點要走出“文創雪糕”式同質化內卷，要立足當地實際，把特色做優、優勢做強，要通過創新，做到人無我有、人有我優，來增加“附加值”。

面對當前異常火爆的旅游業，期待有更多的地方能從網友吐槽的“文創雪糕”中汲取一些教訓，得到一些啟示，為了文旅業的持續健康發展而多展開一些“花式內卷”。正如網友所建議的，卷局長、卷雪糕、卷仿古，不如靜下心來，找找差異、挖挖特色、動動腦筋，多卷一卷文化創意、多秀一秀自家的文脈，多比一比熱情服務，不斷提升游客的滿意度。（劉純銀）