近年來，安徽省亳州市結(jié)合當?shù)匚穆觅Y源開啟“夜經(jīng)濟”，圖為游客在亳州市譙城區(qū)華祖庵景區(qū)參觀游玩。劉勤利攝（人民視覺）

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近年來，老字號紛紛開啟“新玩法”。圖為顧客在位于北京市西城區(qū)的老字號白塔寺藥店樓頂品嘗飲品。新華社記者 陳鐘昊攝

5月19日，我們即將迎來第13個“中國旅游日”。經(jīng)歷了3年“沉寂期”后，中國旅游重新步入發(fā)展“快車道”。今年春節(jié)、“五一”假期，旅游產(chǎn)品銷售火爆，人們積蓄已久的出游熱情得以集中釋放，旅游市場呈現(xiàn)出“高開穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢。中國旅游研究院院長戴斌分析指出，旅游經(jīng)濟迎來了從市場復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。

對于旅游主管部門、旅游業(yè)界和游客而言，今年的“中國旅游日”有著獨特的意義。自5月初以來，各地舉行了一系列主題活動，呈現(xiàn)出惠民度高、文化味濃、新玩法多等鮮明特點。旅游成為人們感受中國發(fā)展活力、共享美好生活的重要途徑。

多地奉上惠民“大餐”

“5·19中國旅游日”湖南宣傳活動暨崀山文化旅游推廣季新聞通氣會日前舉行。會上宣布，圍繞“中國旅游日”，湖南省將為游客奉上文旅“大餐”，開展200多項文旅活動，推出文旅消費券、旅游惠企紓困、旅游助老助殘、特定群眾旅游消費優(yōu)惠政策等各類旅游惠民促進措施近300項。

為迎接“中國旅游日”，進一步提振全省文化和旅游行業(yè)發(fā)展信心，增強旅游市場活力，助力旅游市場恢復(fù)和發(fā)展，湖北省計劃推出旅游惠民措施206項、線上線下文化和旅游活動180場。

北京市、區(qū)兩級文化和旅游部門、各重點旅游景區(qū)將舉辦166場活動，推出295項措施，包括景區(qū)門票降價或免費、助老助殘助幼等。

“五一”假期，文化和旅游部啟動“5·19中國旅游日”主題月活動，各地相繼推出惠民活動。江蘇開展“蘇新消費·夏夜生活”夏季購物節(jié)，發(fā)放1.7億元惠民消費券及5500萬元數(shù)字人民幣紅包。

推出一系列文旅惠民舉措，吸引更多市民游客廣泛參與旅游，已成為各地迎接“中國旅游日”的重要活動之一。經(jīng)過十多年的發(fā)展，“中國旅游日”已成為“自帶流量”的全國性活動，受到廣大游客歡迎。“每年一進入5月，我就密切關(guān)注各地文旅部門發(fā)布的惠民舉措。”在北京讀大學(xué)的賀連將各地發(fā)布的文旅惠民舉措看作“旅行攻略”，借此深入了解當?shù)氐奈穆觅Y源。近幾年，通過領(lǐng)取文旅消費券、惠民卡、錯峰出游等途徑，賀連到過不少地方旅游，“真切享受到了實惠”。

在路上品賞“文化味”

近期，到廣州市嶺南印象園旅游景區(qū)、江門市華僑城古勞水鄉(xiāng)景區(qū)、肇慶市星湖旅游景區(qū)等地的游客發(fā)現(xiàn)，在景區(qū)內(nèi)就可以欣賞到有著高含金量的文藝表演。為助力文旅消費市場繁榮復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展，廣東于4月底至8月底開展專業(yè)文藝院團進景區(qū)演出活動，為景區(qū)增添更多“文化味”。活動期間，廣東省文化和旅游廳將組織7個專業(yè)藝術(shù)院團，各地級以上市文旅局也將調(diào)動當?shù)厮囆g(shù)院團演出資源，共同組成文藝“輕騎兵”，精心遴選編排專業(yè)性強、內(nèi)容精彩、適宜觀賞、內(nèi)涵豐富、貼合景區(qū)特色的優(yōu)質(zhì)文藝節(jié)目，開展超過1000場的專業(yè)文藝院團進景區(qū)演出活動。有著鮮明地方文化特色的演出，不僅豐富了游客的旅游體驗，也有助于游客了解地方傳統(tǒng)藝術(shù)形式、感受當?shù)厣詈竦奈幕滋N。

沿北京中軸線騎行，感受古都文化；漫步特色街區(qū)，看上海城市更新的最新實踐；探訪山西大同老工廠遺址，品味工業(yè)文化……越來越多的游客習(xí)慣于在旅途中品賞“文化味”。獨特的文化品位，已成為一座城市旅游活力與創(chuàng)新力的重要源泉。近年來，文化和旅游融合日益深入，各地涌現(xiàn)出一批文化休閑街區(qū)、藝術(shù)園區(qū)、文化娛樂場所，為游客提供旅游消費的新場景和新體驗。

“文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚。”戴斌表示，博物館里過節(jié)、看展式社交、逛街購書買唱片，已經(jīng)成為現(xiàn)代生活方式，文化和旅游融合特征更加明顯。

“旅游+X”玩出新創(chuàng)意

5月14日上午，江蘇揚州東關(guān)街上，揚州清曲、揚州評話、杖頭木偶等非遺表演吸引過往游人駐足。揚州是“5·19中國旅游日”主題周活動的第一站，以“小巷潮玩”為活動主題。揚州有“巷城”之稱，東關(guān)街是揚州四大歷史文化街區(qū)的代表。自5月14日起，游客可在皮市街、邵伯古鎮(zhèn)、仁豐里、東關(guān)街、高郵南門大街等古巷街頭開啟各種新潮玩法：“重塑·新生”創(chuàng)意主題市集、“少俠”市集、風(fēng)物市集、“偶”遇東關(guān)、“郵”味市集……在這些歷史文化街區(qū)中，游客既能觀看非遺表演，也能現(xiàn)場體驗揚州面塑、揚州刺繡、揚州雕版印刷等非遺技藝，還可以領(lǐng)取打卡手冊，打卡小巷特色地標、文創(chuàng)美食、非遺工坊等，集齊紀念章，參加潮玩抽獎。

此次活動，揚州充分利用小巷中豐厚的文旅資源、獨有的“煙火氣”以及新潮玩法，彰顯大眾旅游特色。

“潮玩”、創(chuàng)意、個性，正成為受歡迎旅游產(chǎn)品的標簽。飛豬相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長超10倍。以無錫拈花灣景區(qū)為例，包含禪意體驗、禪食等元素在內(nèi)的套餐成為景區(qū)門票以外最受歡迎的旅游商品。能激發(fā)個人興趣或靈感的“旅游+X”更受年輕游客青睞。如今，專為參加音樂節(jié)、打卡特色美食、“刷本”（沉浸式劇本體驗）等而赴一地的游客越來越多。

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“中國旅游日”系列活動亮點紛呈

為更好引導(dǎo)和促進旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展，深入推動大眾旅游、加快培育智慧旅游、探索發(fā)展綠色旅游、積極倡導(dǎo)文明旅游、推進文旅深度融合，滿足人民群眾美好生活需要，文化和旅游部確定“美好中國，幸福旅程”為今年“中國旅游日”的活動主題。

“5·19中國旅游日”主題日活動

5月19日，文化和旅游部在云南省騰沖市和順古鎮(zhèn)設(shè)立主會場，其余省（區(qū)、市）（含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團）設(shè)立分會場。

“5·19中國旅游日”主題周活動

5月14日—18日，分別以大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文旅融合為核心內(nèi)容，在揚州、長沙、海口、廈門、西安5座城市開展“5·19中國旅游日”倒計時主題周活動，以“一城一主題、一天一海報、一地一線路”的方式進行倒計時輪動接力。

“5·19中國旅游日”主題月活動

5月，集中組織旅游惠民活動，開展“中國旅游日·與文明同行”文明出游活動，舉辦“中國旅游日·中國禮物”旅游商品展示活動。

（本報記者尹婕整理）

《 人民日報海外版 》（ 2023年05月17日 第12 版）