今天是第39個(gè)國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，今年我國(guó)維權(quán)年的主題為“守護(hù)安全，暢通消費(fèi)”。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，直播帶貨已成為新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，直播帶貨迅速發(fā)展的過程中存在諸多問題。

法妞網(wǎng)友咨詢：

(資料圖片僅供參考)

直播帶貨承擔(dān)哪些法律責(zé)任？

祁鈰程律師解答：

直播帶貨是主播通過直播平臺(tái)對(duì)商品以現(xiàn)場(chǎng)講解和試用等方式進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)，通過“直播+帶貨”的方式將傳統(tǒng)的宣傳、銷售與電子商務(wù)進(jìn)行了融合。直播帶貨的形式日趨多元，直播帶貨的商品服務(wù)種類也日益繁多?！睹穹ǖ洹贰峨娮由虅?wù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《食品安全法》以及《廣告法》等法律法規(guī)都能夠約束直播帶貨的相關(guān)主體。

電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織。主播因在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出售商品而被認(rèn)定為電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，則也被認(rèn)定為消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法所規(guī)定的經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。主播作為廣告發(fā)布者或者廣告代言人，要對(duì)作為消費(fèi)者承擔(dān)賠償責(zé)任，必須是明知或應(yīng)知廣告虛假。

祁鈰程律師補(bǔ)充：

消費(fèi)者是與電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者（銷售商家）訂立了商品買賣合同，因此消費(fèi)者只能依據(jù)買賣合同向電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者（銷售商家）追究違約責(zé)任或依據(jù)侵權(quán)法律的規(guī)定追究電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者（銷售商家）和生產(chǎn)商家的侵權(quán)責(zé)任，而平臺(tái)方既不是買賣合同相對(duì)方，也不是侵權(quán)人，所以不負(fù)損害賠償責(zé)任。電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者未盡到相應(yīng)義務(wù)或者明知電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的，就要承擔(dān)連帶責(zé)任。

在權(quán)益受損的情況下，消費(fèi)者可以依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《電子商務(wù)法》《民法典》等對(duì)交易進(jìn)行監(jiān)管的法律，向產(chǎn)品和服務(wù)的提供者，也就是主播主張權(quán)利。如果主播在直播過程中實(shí)施的僅僅是廣告代言行為，由于在該過程中沒有直接發(fā)生商品的有償轉(zhuǎn)讓，一般不需要承擔(dān)刑事責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。但如果作為廣告代言人的主播兼具了廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者身份，可能會(huì)因虛假?gòu)V告罪被追究刑事責(zé)任。